文/张晶雪

年教师节，名为“我们的西南联大”的主题游学线路在昆明发布。这是一次以“西南联大”为核心的线上、线下IP塑造计划。

“对于‘影视+文旅’的模式，相信大家都并不陌生，尤其在过去十年中涌现出许多经典的案例。但是，如何更好承接影视剧带来的热度，避免‘潮汐式’客流对景点接待能力的冲击？如何真正借助影视剧的能量，推动区域文化旅游的融合发展？这些问题都亟待我们共同来解决。”“游云南”旅游度假业务负责人王姣说，这一次的影视与文旅联动尝试将会用更加前置、也更自觉的方式，探索IP影旅融合的全新可能。

这起尝试来自于国内规模最大的文旅融合创新试验——云南省政府与腾讯的“云南新文旅IP战略合作计划”。它希望以“新文创”的思路，协助云南打造具有影响力的文旅IP，不断探索云南旅游的新体验、新可能、新趋势，以“整体化IP”思路探索新时代下文旅融合发展的新模式。

旅游产业的成长驱动力，归根结底，一在越来越多的人想去，二在去的人想待得越来越久，而这两点，恰恰就是IP情感增值的两大要素。所以，线下旅游，可以说是IP产业的一部分。

而此前在年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出9项激发文化和旅游消费潜力的政策举措。着力丰富产品供给、推动景区提质扩容、促进产业融合发展，都被认为是促进文旅消费的关键举措。具体到如何执行落地，值得业内人士思考。

相关试验与试点也正在全国普遍展开，以“我们的西南联大”影视与文旅前置联动探索为重点之一的“云南新文旅IP战略合作计划”或许会提供一个可参考的方向。

“超前”打造，从“一个人的西南联大到我们的西南联大”

西南联大研究者龙美光回忆，西南联大在当代的影响扩散，主要途径之一就是网络。年他入学云南师大后，因为偶然原因对西南联大产生了兴趣，并做了第一个西南联大网站。

正是通过这个网站，西南联大的研究者有了“基地”。它设置了各式各样的栏目，如西南联大故事、西南联大的人物。后来闻一多的后人做了闻一多研究动态，也成为网站的一个单独栏目。

“在做这个网站的过程中就发现西南联大的故事非常感人。我们从前对西南联大的了解只是从教科书上，但是西南联大背后有什么故事不知道。”龙美光说。而在研究西南联大的过程中，他坦言，曾经很孤独，也一直希望能有更多的人来了解西南联大。开创一条西南联大定制旅游线路是他的一个愿望，今天这个愿望终于落地。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。西南联大在云南的这八年，它的‘如云如海如山、自然自由自在’包罗万象，深深印刻在了云南的大山大水中。”王姣说，在与专家学者的交流中他们愈发深刻地感受到，西南联大作为云南近现代史上最重要的文化标签之一，在文化旅游的维度上也蕴含着无限可能，关键是如何将这些可能变成现实。腾讯跃跃欲试。

在“云南新文旅IP战略合作计划”签署后3个月，由中共云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒联合出品的首部西南联大专门题材的电视连续剧《我们的西南联大》在北京清华大学开机。一方面，影视产业需要拓展外延；另一方面，旅游产业需要破圈，在这两方的切实诉求下，腾讯影业开始了一种“超前”探索模式，

旅游线路的研发与电视剧的拍摄同步、紧密联动。首先，从电视剧剧本的构思、取景地设置直到宣发资源的规划，都前置预留了旅游开发的空间。另外，在确保核心价值观一致的前提下，开发剧本阶段就启动了线路的研发，并通过游学主题的强化以及与云南省有关部门和单位合作，“希望真正把它打造成云南文旅的样板和名片。”王姣介绍说。

边陲文旅融合创新

目前推出的“我们的西南联大”主题游学线路，从年西南联大师生南迁路线出发，串联师生生活地点、影视剧核心取景地，包括西南联大昆明及蒙自分校、碧色寨火车站等网红打卡点，旅游体验和历史并重，重走当年抗战流离求学之路。

作为以高品质沉浸式体验为最终目标的特色旅游项目，“我们的西南联大”还利用西南联大旧址设置了庭院情景剧《我的闻先生》《联大往事》等环节，希望带给游客更加深入的体验。华罗庚、闻一多等名人轶事中屡屡被提及的建水豆腐——当年清贫时期最著名的美味——也会被游客品尝。

《联大往事》出品人邵筱萍对于这条线路的文化价值则有更多期待。她自年起持续在云南推进小剧场演出，“就是希望有多个艺术形式来讲好昆明故事。文旅需要百花齐放，来讲好昆明故事、讲好云南故事。云南从来不缺故事，缺的是讲好这些故事的方式。”

云南师大旅游规划研究中心副主任李庆雷也认为，“我们的西南联大”主题游学线路对于促进云南的文旅融合和激发文旅消费有着特殊意义。

以昆明为例，一直作为游客前往丽江等地的中转站。如何让游客在昆明多停留、特别是促进游客在昆明的夜间消费非常重要。虽然已经出现了“云南映像”情景剧等产品，但是距游客需求还有很大差距。

“《我的闻先生》等小剧场演出实际上是非常有创新意义的一种形式。”他介绍说，首先是丰富了夜间旅游，第二是优化了消费场所，“小剧场给我们呈现了更好满足精神文化消费的一种内容”。

以前置性“以剧入景”、“以文带旅”模式打造的“我们的西南联大”主题游学线路是另一种创新。据悉，后续随着剧集的拍摄及播出，线路还将推出明星体验官活动；在剧集拍摄期间开展探班游活动，用更具趣味性的方式让游客走近西南联大的故事；同时也会根据历史事实、影视剧内容和实景娱乐公司一同开发体验感更强的“沉浸式实景娱乐”等；最终希望以IP化的模式将“西南联大”打造成新时代的文化符号。

IP要有感情

除“云南新文旅IP战略合作计划”，国内还没有省级层面的文旅融合行动。而合作的一方——腾讯公司也是国内最大、全球排名前列的互联网文化企业。

腾讯公司“我们的西南联大”主题游学线路项目统筹人颜亮介绍说，腾讯公司打造西南联大IP主要有三方面考虑。

首先，“对于IP，很多人认为，‘有名者即IP’，但在腾讯看来，我们对IP的理解，是经过市场检验的承载用户情感的文化载体。”他表示，无论电影、动画、游戏还是旅游项目，IP最重要的是感情。而西南联大是云南有可能具有世界影响力的一个文化IP。

“这个判断的标准就是刚刚大家说到的价值观，爱国情怀、真理和学术的追求，我们为之哭泣的东西，也是感动人心的内容。”他解释。

其次是西南联大有巨大的“包容度”，具备文旅融合的关键特点。为了更好地助力云南旅游推广，腾讯用新文创的方式，为云南搭建了一个以“自在云南”为核心的顶层设计。“自在”一方面是云南的自然美学，另一方面也需要在文化上找到破题之处。而西南联大有一副对联就是“如云如海如山、自然自由自在”，可以关联到云南的文化精神层面。

第三则是人们对于云南文旅的常规感受：有很多大山大水、却缺乏故事。“我们觉得西南联大可能是一个特别好的讲述云南故事的方式，做线路也好、拍电视剧也好，可以破很多的题，还可以涵盖很多其他的云南故事，这是我们做这个事情的考虑和初衷。”颜亮表示。

如何在光影的感召之下，通过线上、线下的融合共生进一步提升西南联大的影响力，云南和腾讯正在给出一个全新的方案，这个新方案能否破除过往影旅融合不透彻、不及时的难题，值得期待。